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SEOで検索順位が上がらない原因は？具体的な対策も解説！

公開日 2024.07.19最終更新日 2024.07.20

SEO対策を実施しているのに、Webサイトの検索順位が上がらない悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

 

その原因はさまざまあります。具体的な対策を理解することで改善が見込めます。この記事では、SEOで検索順位が上がらない主な原因と、その解決策について詳しく解説します。

 

SEOで検索順位が上がる仕組み

SEO（検索エンジン最適化）は、Webサイトやコンテンツが検索エンジンのページで高い順位を獲得するための戦略です。この検索エンジンは、ユーザーがキーワードを入力した際に最適な結果を表示することを目指しています。

 

そのため、SEOはコンテンツを理解しやすくし、価値のある情報をユーザーに提供させることで、ランキング向上を目指せます。

キーワードとキーワードリサーチ

まず、SEOの基本はキーワードです。ユーザーがキーワードで使用する言葉やフレーズを把握し、それらのキーワードを効果的に組み込んでいきましょう。また、キーワードリサーチを活動して、検索ボリュームなど適度なキーワードを選びましょう。

コンテンツの質

検索エンジンはユーザーのニーズに応えることを重視し、高品質で有益なコンテンツをランキングの重要な要素としています。

情報が正確であることはもちろん、読者が求める情報を適切に提供することが求められます。

オンページSEO

オンページSEOは、Webページ自体の最適化を意味します。これには以下の要素が含まれます。

タイトルタグとメタディスクリプション

検索結果で見えるタイトルと説明文を最適化します。キーワードをタイトルに含める、検索クエリに対応するキーワードを選ぶなど、タイトルに適合した言葉を使うようにしましょう。

 

ヘッダータグ

H1からH6までのタグを使用して、コンテンツの構造を表し、適切なキーワードを組み込みましょう。ヘッダータグの使用は、ユーザーがコンテンツを理解しやすくなります。

適切に配置された見出しやセクションは、ページ全体のユーザー体験（UX）を向上させることができます。

 

URL構造

明瞭で理解しやすいURLを使用します。URLは簡潔でわかりやすくすることが重要です。ユーザーが理解しやすく、印象の残りやすいものがいいでしょう。また、日本語ではなく英語で作成することをおすすめします。

 

技術的な最適化

Webサイトの技術的な性能は、SEOに直接影響を与えます。ページの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザイン、セキュリティの確保などがこれに含まれます。

ページを読み込むスピードの改善やスマホ向けに合わせた体裁を意識して、記事を作るようにしましょう。

被リンクの獲得

他の信頼できるサイトからの被リンクは、SEOにおいて重要な信頼性の指標となります。質の高いバックリンクを獲得することがランキング向上の鍵となります。

 

ドメインパワーが強いサイトからのリンクは、検索エンジンにとって信頼できる情報源と見なされます。そのため、他の信頼性の高いサイトから多くの被リンクを獲得することで、自サイトの信頼性と専門性が向上し、検索エンジンのランキングにプラスの影響を与えます。

 

また、他のサイトからのリンクにより、ユーザーが自サイトにアクセスする機会が増えます。特に関連性の高いコンテンツからのリンクは、質の高いトラフィックを引き寄せる可能性があります。これは、検索エンジンによっても重要視されるポイントです。

 

さらに、質の高いコンテンツやサービスを提供することで、他のサイトから自然にリンクを得ることができます。このようなナチュラルリンクは、検索エンジンが好むリンクの形態であり、ペナルティを回避するための助けとなります。

ユーザー体験と信頼性

検索エンジンは、ユーザーの満足度に重きを置いています。信頼性の高いサイトであり、ユーザーに使いやすいデザインであることが求められます。

検索エンジンのアルゴリズムの理解と学習

SEOは常に変化します。検索エンジンのアルゴリズムの変更にスムーズに対応することが必要であり、定期的なアップデートを行うようにしましょう。

 

また、SEOの目的は、単にランキングを上げることだけでありません。ユーザーにとって価値のある満足度の高いコンテンツを提供することが重要です。継続的な努力と戦略的なアプローチが成功の鍵となります。

 

SEOで検索順位が上がらない原因11選

SEOで検索順位が上がらない原因は、主に以下の11つがあります。

 

  1. ターゲットキーワードの競争率が高すぎる
  2. 検索ユーザーの意図に応えていない
  3. コンテンツが重複している
  4. コンテンツ同士が競合している
  5. 独自性が欠けている
  6. ドメインの運用期間が短い
  7.  タイトルが適切に最適化されていない
  8.  内部リンクが適切に配置されていない
  9.  サイト内部のSEO対策が不十分
  10.  被リンクの数が少ない
  11.  ペナルティを受けている

 

それぞれ詳しく解説していきますので、改善すべき点がありましたら対策することをおすすめします。

 

1. キーワードの競争率が高すぎる

特定のキーワードが競争率が非常に高い場合、上位ランキングを獲得するのは難しいといえます。競争が激しいキーワードでは、継続的なSEO戦略が必要です。

違うキーワードを活用して検索順位アップを狙う、ライバルが弱いキーワードを選ぶなど工夫が必要です。

2. 検索ユーザーの意図に応えていない

検索エンジンはユーザーの意図やニーズを理解し、最もフィットしたコンテンツを提供します。

コンテンツがユーザーの期待に応えていない場合、適切な順位にランクされない可能性があります。ユーザーの意図に合うよう見極め、適切な内容を提供することが重要です。

3. コンテンツが重複している

重複したコンテンツはSEO対策する上で大きな問題です。同じ内容や類似の情報が複数のページに存在している場合、検索エンジンはどれをインデックスしランク付けすべきか判断できません。

 

そうならないためには、ユニークな情報や独自の視点を提供することで、重複を避けられる必要があります。

4. コンテンツ同士が競合している

同一サイト内で複数のページが同じキーワードで競合している場合、検索エンジンはどのページを優先的に表示すべきか判断が難しくなります。

これを避けるためにも、適切なキーワード戦略と内部リンクの最適化が必要です。

5. 独自性が欠けている

コンテンツが他のサイトと類似している場合、その価値を評価する検索エンジンの基準が低下する可能性があります。

SEOで評価されるためにも、独自の視点や新しい情報を盛り込むことでコンテンツの質を高めることができます。

6. ドメインの運用期間やサイトの運営が短い

新しいドメインや運用期間が短いサイトは、検索エンジンからの信頼度が低く、評価されにくい可能性があります。ドメインの信頼性を高めるためには、長期間の運用し、Googleにきちんとインデックスされるようにすることが大切です。

7. タイトルが適切に最適化されていない

タイトルタグは、検索エンジンにとって重要なポイントです。

適切なキーワードを使い、クリック率を高める魅力的なタイトルを作成することが必要です。

8. 内部リンクが適切に配置されていない

内部リンクはサイト内のページ間の関連性を示し、検索エンジンがサイトの構造と内容を理解するのに役立ちます。

 

適切に配置された内部リンクは、ページのランキングが向上し、SEO対策する上で有利になります。

9. サイト内部のSEO対策が不十分

サイト全体のSEO対策が不足していると、ページのランクアップが難しくなります。例えば、コンテンツを充実させる、ユーザー体験談を記載してオリジナル性を高めるなどの改善が必要です。

10. 被リンクの数が少ない

他の信頼性の高いサイトからの被リンクは、SEOにおいて重要な評価指標です。

質の高い被リンクを増やすためには、コンテンツの品質向上や外部への積極的なアプローチが必要です。ただし、自作自演で被リンクを増やすなどの不正行為はしないようにしましょう。

11. ペナルティを受けている

不適切なSEO対策や違反行為によって、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

こうしたペナルティを回避するためには、適切なSEOガイドラインに従って戦略を立てることが重要です。

 

SEO対策で改善すべきこと

SEO対策で改善すべきことは、次の項目です。

  • 記事の品質を高める
  • コンテンツSEOに関する内容を見直す
  • 内部対策
  • 外部対策
  • 被リンク対策をする
  • 専門家やプロに依頼する
  • ペナルティを受けている可能性があるなら改善する

 

少しでも改善したいのであれば、参考にしてみてください。

記事の品質を高める

SEOにおいて最も重要なポイントの一つ目は、コンテンツの品質です。品質の高いコンテンツは、ユーザーにとって価値があり、また検索エンジンからも高く評価されやすくなります。記事の品質向上のためには、次の点を考慮しましょう。

 

  • 信頼性と正確性: コンテンツが最新かつ正確な情報を提供することが重要です。特に専門的な内容において、事実の確認を丁寧に行い、信頼できる情報源からの引用や添付を心がけます。
  • 読みやすさと明確さ: ユーザーが理解しやすい文章を作り、段落や見出しを適切に使用します。また、適切な画像やグラフを使えばより見栄えがよいデザインになります。
  • 独自の視点と付加価値: 競合他社との差別化を図るため、独自の視点や深い考察を提供することが重要です。他の記事から得られない価値を提供することで、コンテンツのブランドを高めます。

 

コンテンツSEOに関する内容を見直す

コンテンツ自体の品質向上に加えて、以下の点も見直す必要があります。

 

  • キーワードの適切な使用: キーワードが適切にコンテンツ内に配置されているかを確認しましょう。自然な形でキーワードを使用し、読者にとって有益な情報を提供することを目指します。
  • メタデータの最適化: タイトルタグやメタディスクリプション、URLなどのメタデータが検索エンジンに対して適切にコンテンツの内容を伝えるように最適化します。これにより検索結果でのクリック率が向上します。

 

内部対策

サイト内部での対策も重要です。 関連性のあるコンテンツ間で適切に内部リンクを設定し、サイト全体の構造を強化します。これにより検索エンジンがサイトをより効果的にクロールし、SEOの順位にプラスの影響を与えます。

 

また、ページの読み込み速度やモバイルフレンドリー性を向上させることで、ユーザーエクスペリエンスを改善します。

 

外部対策

外部からのアプローチも重要です。例えば、高品質な被リンクの獲得です。関連性の高い信頼性のあるサイトから自然な形で被リンクを獲得可能です。クオリティの高いコンテンツを提供することで、ブランディングできる可能性が高くなります。

 

専門家やプロに依頼する

SEOの専門家やプロにアドバイスを求め、サイトの改善や戦略の策定を行いましょう。特に技術的な課題や複雑な戦略には専門的な知識と経験が不可欠です。自分で対応するのが難しい場合は、専門家やプロに依頼してもいいでしょう。

ペナルティを受けている可能性があるなら改善する

違法なSEO政策やガイドライン違反の行為があった場合は、ペナルティを受けている可能性があります。それを避けるためには、問題点の把握と修正を行いましょう。

 

SEO対策でやってはいけないこと

SEO対策で、避けるべきこと・やってはいけないことがあります。

  • 過剰なキーワード使用
  • コンテンツの無断転載
  • リンクスキームの使用
  • 隠しテキストやリンクの使用
  • 低品質なバックリンクの取得
  • アルゴリズム操作の試み
  • 短期で結果を出そうとする

 

以下にて、詳しく解説していきます。

過剰なキーワード使用

無理にキーワードを詰め込まないようにしましょう。これによって、ユーザーからの評価が損なわれるだけでなく、検索エンジンからペナルティを受けるリスクもあります。

コンテンツの無断転載

他のサイトからのコンテンツコピーは避けましょう。重複したコンテンツは検索エンジンによって識別され、サイトの順位が低下する可能性があります。

リンクスキームの使用

不自然なリンク交換やリンク買収、大量の不自然なリンク生成は、検索エンジンのガイドラインに違反します。

これによりペナルティを受けるリスクがあります。

隠しテキストやリンクの使用

ユーザーに見えない箇所にキーワードやリンクを隠すことは、ブラックハットSEOの一例です。

これは検索エンジンのルール違反であり、ペナルティを受ける可能性があります。

低品質な被リンクの取得

低品質なサイトやスパムサイトからの被リンクを集めるのは避けましょう。このようなサイトのリンクを扱うと、信頼性を損なう恐れがあります。

アルゴリズム操作の試み

検索エンジンのアルゴリズムを操作する不正な手法や、一時的なテクニックは使用しないようにしましょう。

これは、短期的には成果が出るかもしれません。しかし、長期的にはペナルティを受けるリスクが高まります。

短期で結果を出そうとする

SEOは長期的な取り組みが求められます。永続的に、質の高いコンテンツ提供や適切なSEO対策を行うことが成功の鍵です。

 

SEOで順位が上がらない時になってはいけないこと

SEOで順位が上がらない時にしてはいけないことは、次の通りです。

  • 質の低いコンテンツを量産する
  • コピーコンテンツの作成
  • 不当な被リンク獲得

以下にて、詳しく解説していきます。

質の低いコンテンツを量産する

SEOにおいて、コンテンツの質を提供するのに手間がかかります。質の低いコンテンツをたくさん作成することは読者にとって価値を感じられず、また検索エンジンからも評価されない可能性があります。

 

無意味な記事を量産してもSEOで有利になりにくいため、時間がかかっても質の高いコンテンツを作成するようにしましょう。

コピーコンテンツの作成

他のサイトからコンテンツをそのままコピーして使用することは、SEOにおいて避けるべきことです。

 

重複したコンテンツは検索エンジンによって発見されます。そして、サイトの順位を低下させる原因となります。そうならないためには、オリジナルな情報の提供や正当な引用を使うようにして、対応しましょう。

不当な被リンク獲得

高品質な被リンクはSEOの成功に重要な要素です。しかし、不正な手段でリンクを獲得することは避けるようにしましょう。不自然なリンクスキームや大量のリンク生成は、検索エンジンのガイドラインに違反に該当します。

 

適切な被リンク獲得のためには、高品質なコンテンツを提供し、他のサイトから自然にリンクを獲得するようにします。業界内での信頼性と影響力を作って、他のサイトからのリンクを自然な形で得られるようにしましょう。

 

SEOの検索順位はどれくらいで上がる？

SEOの検索順位の速度は、さまざまな要因に依存します。例えば、検索エンジンのアルゴリズム、被リンクの質と量、コンテンツの質、サイトのドメインパワー、競合などです。一般的に、急に順位の向上を期待することは難しく、むしろ持続的な努力と戦略的なアプローチによって改善されていく傾向があります。

 

また、始めたてのサイトやブログの場合、半年以上はかかると考えた方がいいでしょう。検索エンジンにインデックスされるまで1か月以上はかかります。SEOで検索順位を上げるのは決して簡単でもなく、長い期間待たないといけません。

 

気長にやっていくことが求められます。SEOは長期的な取り組みが必要です。そのため、持続的な改善と適用が成功の鍵となります。

 

Googleアルゴリズムについて

Googleのアルゴリズムについて以下にて詳しく解説していきます。

Googleのアルゴリズムの状況

Googleのアルゴリズムは常に進化しています。検索結果の順位付けに影響するポイントが定期的に更新されます。これには、コンテンツの質、関連性、ユーザーのニーズに対する適合性が含まれます。

 

AI技術の検索への応用

近年IT化が進行していることに伴い、AI技術は検索エンジンで広く利用されています。

自然言語処理（NLP）、機械学習、画像認識などが導入されています。これによって、より正確な検索結果や、ユーザーのニーズをより正確に把握したコンテンツが提供されやすくなっている傾向です。

コンテキストを重視した検索結果の提供

近年、Googleはコンテキストを重視した検索結果の提供に注力している傾向にあります。これは、検索クエリの文脈やユーザーの過去の検索履歴、場所情報などを元に、より個人それぞれに適切な結果を提供するようになっています。

E-E-A-Tの重要性

E-E-A-T（専門性、権威性、信頼性）は、コンテンツの評価を決める重要な基準です。コンテンツがどれだけ専門的であり、どれだけ権威があるか、信頼性があるかが評価され、検索結果のランク付けに影響を与えます。特に医療や法律のような分野では、これらの要素が特に重要です。

ユーザーエクスペリエンスの向上

Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上に向けて近年積極的になっています。

例えば、ページの読み込み速度、モバイルフレンドリー、広告の適切な配置などが、ユーザーエクスペリエンスに大きく貢献します。

 

2024年最近のSEOの動向

SEO対策する上で、最新の動向も知っておかないといけません。日々アップデートされるため、Googleのポリシーに沿ってSEO対策することが求められます。最近ですと、2024年3月にGoogleのコアアルゴリズムアップデートが完了しています。

 

2024年3月のGoogleコアアルゴリズムアップデートは4月19日に終了しました。一方で、「サイト貸し」や「寄生サイト」を取り締まるスパムポリシーは、2024年5月5日より適用されます。

 

もしポリシーに違反していると、Googleにペナルティが課されサイトの検索順位が大幅に下落します。実際に「Googleにペナルティが課されて流入が減少した」といった報告も観測しています。このコアアップデートで、何かしら影響を受けた人や企業がいるでしょう。万が一、不利益を受けていた場合、改善することが求められます。

引用：ナイルSEO相談室

 

SEOで順位を上げること以外にも大切なこと

SEOで順位を上げることはもちろん重要ですが、それ以外にも大切なことがあります。

  • 検索順位が1位でもアクセスが多いとは限らない
  • 検索順位が1位でもCTR（クリック率）が高くなるわけではない
  • 検索順位が1位でもCVR（コンバージョン）が高くなるわけではない
  • サイト内からの他の記事の流入を目指す
  • 他SNSからの流入を目指す

 

以下にて詳しく解説していきます。

検索順位が1位でもアクセスが多いとは限らない

検索順位がトップであっても、実際にユーザーがクリックしてサイトに訪れるかどうかは不透明です。検索ボリュームが低い場合、せっかく検索が1位になってもアクセスがゼロまたは少数であることも珍しくはありません。

また、記事のタイトルやメタディスクリプションの魅力、競合と比較して提供する内容も影響されます。

検索順位が1位でもCTR（クリック率）が高くなるわけではない

検索順位が高くなっても、クリック率が高いとは限りません。タイトルやディスクリプション、記載位置などが原因です。

CTRを向上させるためには、魅力的なタイトルや説明文を設定するようにしましょう。

検索順位が1位でもCVR（コンバージョン）が高くなるわけではない

サイト訪問後のユーザーの行動（購入、登録、問い合わせなど）率は、コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンスなどに大きく依存します。

検索順位だけでなく、サイト内の使いやすさや情報の魅力も重要な要素になることが分かります。

サイト内から他の記事の流入を目指す

サイト内のリンク構造を上手く工夫し、関連する記事へのリンクを増やします。そうすれば、ユーザーが他のコンテンツにもアクセスが容易になるでしょう。これによって、滞在時間が延び、検索エンジンからの評価も上がりやすくなります。

他SNSからの流入を目指す

SNSを活用して、ブログやサイトへのトラフィックを増やすことができます。興味を引くコンテンツをシェアし、ユーザーの関心を引きつけます。その意味でも、SNSを上手く活用しましょう。

 

SEO対策におすすめの書籍5選

以下にて、SEO対策におすすめの書籍5選を紹介します。

  1. いちばんやさしい新しいSEOの教本 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方
  2. 10年つかえるSEOの基本
  3. WordPressで加速させる!ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル
  4. WordPressで加速させる!ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル
  5. これからはじめる SEO内部対策の教科書

 

以下にて詳しく解説していきます。

 

いちばんやさしい新しいSEOの教本 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方

参照：https://m.media-amazon.com/images/I/812T4c8R0nL._AC_UF1000,1000_QL80_.jpg

 

SEOの基礎から実践まで詳しく知れる一冊です。SEOの目的や考え方、効果など初心者でも理解しやすいよう記載されています。

SEOで正しく評価されるための内容を把握できるため、SEOで上位表示が期待できるノウハウが凝縮されているといえます。

10年つかえるSEOの基本

参照：https://m.media-amazon.com/images/I/817prdfnKPL._AC_UF1000,1000_QL80_.jpg

 

SEOについて深く学べる一冊です。SEOの目的、検索エンジンと深い関わり、基礎知識など幅広く知ることができます。

また、長期的に渡って活用できる情報ですので、長く愛用できる一冊でもあります。

SEO対策 検索上位サイトの法則52

参照：https://m.media-amazon.com/images/I/81dtuHfwHoL._AC_UF1000,1000_QL80_.jpg

 

SEO対策の実践にはおすすめの書籍です。内部対策や外部対策、またペナルティを受けないためのノウハウまでみっちりとSEOについて凝縮された内容が記載されています。

Googleのガイドラインの詳細、ホワイトハットSEO、ブラックハットSEOなどについても知ることができます。

WordPressで加速させる!ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル

参照：https://tshop.r10s.jp/book/cabinet/1743/9784798031743.jpg?fitin=560:400&composite-to=*,*|560:400

 

書籍『WordPressで加速させる!ソーシャルメディア時代の[新]SEO戦略マニュアル』では、主にSNSとWordPressを活用したSEO対策について書かれています。

もちろん、キーワード選定や内部対策も詳しく知ることができ、最終的にWordPressの運営を考慮した内容まで学べます。

これからはじめる SEO内部対策の教科書

参照：https://m.media-amazon.com/images/I/51tdl4apL-L._AC_UF1000,1000_QL80_.jpg

 

タイトルの通り、これからSEO内部対策をしたい方におすすめの書籍です。内部対策についてメインに書かれ、HTMLコードについて詳しく記載されています。

内部対策の重要性を理解できる一冊であり、その他、初心者向けのライティング方法なども書かれています。

 

まとめ

SEOは、Webサイトやコンテンツが検索エンジンのページで上位に表示されるための戦略です。検索エンジンは、ユーザーがキーワードを入力した際に最も適切な結果を提供することを目指しています。

 

SEO対策する上で、コンテンツをわかりやすくし、価値のある情報をユーザーに提供することで、検索順位の向上を図ることが可能ですので今回の記事で得られた内容を元に対策してみましょう。

 

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